İsrail'in Gazze'deki saldırıları nedeniyle başlatılan boykot kampanyaları, ABD merkezli kahve zinciri Starbucks'ı zor durumda bırakmaya devam ediyor. Şirketin, 29 Eylül'de sona eren temmuz-eylül dönemine ait ön finansal sonuçlarına göre, küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 7 oranında bir düşüş gösterdi. Bu, Starbucks için üst üste üçüncü çeyrekte yaşanan bir gerileme anlamına geliyor.
Starbucks'ın hisse başına karı ise geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yüzde 25 azalarak 80 sente düştü. 2024 mali yılı boyunca, şirketin küresel karşılaştırılabilir mağaza satışlarının da yüzde 2 azaldığı bildirildi. Şirket, üst yönetimdeki değişiklikler ve mevcut zorlu koşulları göz önünde bulundurarak, 2025 mali yılına dair öngörülerini açıklamayı askıya aldı.
Starbucks'tan yapılan açıklamada, yıl boyunca beklenenin altında kalan performansın, temkinli bir tüketici ortamı ve yapılan yatırımların müşteri davranışlarını olumlu etkilememesi gibi nedenlerden kaynaklandığı belirtildi. Starbucks Mali İşler Direktörü (CFO) Rachel Ruggeri, artırılan yatırımlara rağmen, trafik düşüşünün önüne geçemediklerini ifade etti.
Verimlilik çabalarının plan dahilinde devam ettiğini, ancak bu çabaların trafikteki düşüşün etkisini aşmaya yetmediğini dile getiren Ruggeri, işletmeyi yeniden canlandırmak için bir plan geliştirdiklerini ancak bunun zaman alacağını vurguladı.
Son üç çeyrekte yaşanan bu olumsuz finansal sonuçlar, Starbucks'ın Gazze'deki saldırılar nedeniyle karşılaştığı protesto ve boykot kampanyalarının etkilerini yansıtıyor. Geçtiğimiz yıl ekim-aralık döneminde de Ortadoğu'daki mağazalardaki satışların olumsuz etkisi nedeniyle yıllık satış tahminini aşağı çeken şirket, ocak-mart döneminde yüzde 2, nisan-haziran döneminde ise yüzde 3 oranında bir düşüşle karşı karşıya kalmıştı.
